Chargement de la page
En 2021, près d’1.9 milliard de sites web étaient comptabilisés sur Internet. Derrière ce chiffre colossal ne se cachent pas moins de 30 milliards de pages indexées par Google. Le nombre de sites web consultables est en constante évolution, année après année. Alors, comment rendre son site visible aux yeux des internautes ?
C’est sûrement un mot que vous avez dû entendre à de nombreuses reprises. Cependant, il est important d’en rappeler la définition, afin de comprendre tout l’enjeu de ce dernier.
Le référencement désigne l’action de référencer un site Internet dans les moteurs de recherche, le rendre visible, pour les internautes. Cela passe par le référencement naturel, aussi appelé SEO, ou référencement payant, également appelé SEA.
Le référencement dit « payant » (Search Engine Advertising), passe par l’achat de liens sponsorisés, pour se positionner rapidement sur des mots clés visés, afin de générer du trafic.
La sélection des mots clés sur lesquels vous souhaitez vous placer sera donc une étape cruciale afin de rédiger l’annonce publicitaire. Votre annonce sera donc visible dans la partie payante dans les moteurs de recherche, c’est-à-dire en très bonne position.
Les avantages :
Par exemple, sur le moteur de recherche Google, on utilisera l’outil Google Ads afin de créer des annonces en ligne personnalisées, selon sa cible et son budget.
Le référencement naturel (Search Engine Optimization), traduisez : « optimisation pour les moteurs de recherche », désigne l’ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d’une page, d’un site ou d’une application web dans les résultats d’un moteur de recherche. Il vient donc en complément du référencement payant, c’est une stratégie à long terme essentielle pour augmenter la visibilité de votre site internet.
Nous nous intéresserons, aujourd’hui, au référencement naturel, notamment celui du moteur de recherche Google : premier moteur de recherche mondial à ce jour. 90 % des internautes l’utilisaient en 2018.
Il est important de comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche comme Google, afin de bâtir une stratégie SEO efficace et durable.
Google utilise des robots analysant les sites du monde entier, on parle alors d’indexation. Ces robots vont collecter des informations sur les pages de site, en se basant sur différents critères, afin de proposer à l’internaute le meilleur résultat, selon sa requête initiale. Voici quelques éléments, sur lesquels se base Google, afin de déterminer quelle page faire apparaître en première position, seconde, troisième, etc. dans les résultats.
En premier lieu, les robots vont s’intéresser au contenu de votre site, sa pertinence, afin de déterminer s’il répond à la demande déposée par l’utilisateur, lors de sa recherche au sein du moteur. Il est donc essentiel de bien utiliser les mots clés, afin de placer votre site dans les meilleurs résultats.
Il faut donc anticiper le comportement des utilisateurs de votre site. Déterminer quelles sont les recherches susceptibles d’être formulées par votre cible, afin de faire ressortir ces mots clés au sein de votre contenu. Un contenu de qualité sera également partagé par les visiteurs de votre site, ils pourront par exemple y faire référence au sein d’une publication sur les réseaux sociaux. Ces interactions avec votre contenu favorisent le référencement de votre site web. Placez ces mots clés au sein du contenu textuel, évitez le texte au sein d’images, moins apprécié par les utilisateurs et impossible à lire pour les moteurs de recherche. Rédigez un contenu facile à lire, bien orthographié et structuré pour vos visiteurs. Un contenu actualisé fidélisera votre public et attirera des nouveaux utilisateurs : faîtes vivre votre site internet !
Utilisez les backlinks : des hyperliens pointant vers un site ou une page Web référente. Ils jouent un rôle majeur dans l’indexation de vos pages ! Veillez cependant à la qualité de ces derniers, rediriger vos utilisateurs grâce à de nombreux liens, sans pertinence, n’apportera rien de bénéfique à votre stratégie SEO.
À SAVOIR
Afin de déterminer la pertinence du contenu de votre site, les robots Google ont besoin de pouvoir l’analyser très rapidement. Pour cela, il est nécessaire de ne pas « tout » montrer aux moteurs de recherche. Certaines pages ne doivent pas être indexées (page d’erreur 404, pour n’en citer qu’une), ainsi que du contenu présent en double sur le site. Les ressources sans importance sont également susceptibles de surcharger le serveur de requêtes. Ajoutez dans ce cas une balise noindex, afin d’empêcher l’indexation de ces contenus.
Un site trop lent ne sera pas apprécié par Google, car les robots mettront plus de temps à l’analyser, et donc, à l’indexer. Il faut donc être vigilant à la rapidité d’exécution de votre site, cela jouera également sur le comportement de vos visiteurs : si votre site met trop de temps à charger, cela encouragera l’utilisateur à le quitter, pour effectuer sa recherche sur un site concurrent.
Cela doit constituer votre cheval de bataille dans votre stratégie SEO.
Vous devez proposer une navigation simple, efficace aux internautes. Afin qu’ils trouvent rapidement le contenu recherché. Proposez un contenu structuré, au sein d’une hiérarchie pertinente du site. La structure est donc un point phare dans la réalisation, construction, de votre site.
Pensez la navigation à partir de votre page d’accueil, comment vos utilisateurs vont se comporter sur le site ? Quelles sont les pages auxquelles ils doivent accéder en premier ? Votre contenu doit être structuré et catégorisé en fonction de ces critères.
D’autres techniques permettent de faciliter la navigation sur votre site. Par exemple, utilisez un « fil d’ariane » : une ligne horizontale de liens internes, permettant aux visiteurs de revenir facilement sur leur pas. La page la plus générale (la page d’accueil par exemple) sera située en premier lien, à gauche, puis suivront les sections plus spécifiques, à droite.
Outre la structure globale de votre site web, la bonne construction de chaque page est importante. Car les robots Google vont analyser les pages indépendamment des autres.Pour cela, quelques points sont essentiels pour l’optimisation dans les moteurs de recherche :
L’ensemble des points cités précédemment ne sont que quelques critères, parmi tant d’autres, entrant en jeu lors du référencement de votre site. Les algorithmes Google ne sont pas « figés », ils sont en constante évolution, nécessitant donc une constante analyse des performances de nos sites, afin d’apporter les adaptations nécessaires, pour optimiser leur référencement.
De nombreux outils permettent, aujourd’hui, de quantifier et analyser les performances d’un site Internet. Cela fera l’objet d’un prochain article, au sein de notre blog.
Il est donc essentiel de faire appel à des professionnels du secteur, lors du développement ou de la refonte de votre site Web. Notre expertise sera mise à profit tout au long du processus : de l’audit de votre site actuel (dans le cadre d’une refonte), afin d’analyser les performances, déterminer les mots clés, cibler le comportement de vos clients et prospects. Du développement de votre site : la construction de chacune des pages, le responsive design. Jusqu’à la rédaction du contenu, où nous vous apporterons nos conseils, afin d’optimiser l’indexation de vos différentes pages.
Google met à disposition un guide des bonnes pratiques de référencement naturel ! Même si ce dernier n’indique pas la recette magique pour placer son site en pôle position, il peut aider à mieux cerner les enjeux de cette discipline et fournir quelques pistes de travail.
seo-starter-guideEn voir plus avec
