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Un audit consiste à analyser qualitativement et quantitativement le contenu d'un site internet. On doit observer les chiffres-clés, les données et la pertinence du contenu et de la construction interne du site par rapport à vos objectifs.
L’audit permet de faire une étude sur votre stratégie de content marketing axée sur le long terme.
Il suffit de :
Les objectifs sont le but de votre projet de création de site internet et ils doivent être atteignables. En effet, vos pages et/ou articles doivent déclencher une action ou réaction des internautes. Si votre contenu est en adéquation avec vos objectifs, alors les résultats seront visibles par rapport à votre nombre de visiteurs et le marketing de contenu sera très efficace.
Ainsi, vous allez :
Afin de voir si votre contenu est pertinent, vous devez vous concentrer sur les indicateurs de performance.
Observez la courbe de trafic : si l'augmentation du trafic est progressive, mais que vos pics de visites sont lors de la publication de vos contenus alors votre site internet atteint ses objectifs.
Il faut également observer la durée de visite, c'est une donnée très importante pour savoir si votre contenu crée de l'intérêt chez votre cible. Les utilisateurs doivent rester au moins le temps de réaliser d'une action. Selon ce que vous proposez sur votre site, un utilisateur devrait prendre le temps de lire un article, de passer à l’achat ou de s'inscrire à votre newsletter. Si ce n’est pas le cas et que les utilisateurs ne reste pas plus d’une minute sur votre site, vous devez rapidement évaluer la situation, déceler des problématiques et y apporter des réponses.
L’indicateur qui vient compléter la durée de visite et donner une indication importante sur la qualité de vos contenus est le taux de rebond. Vous pouvez consulter le pourcentage de personnes qui n’ont visité qu’une page de votre site avant de le quitter. Un contenu qualitatif doit faire rester le visiteur et l’inciter à se renseigner davantage, en naviguant sur les autres pages de votre site internet.
Les réseaux sociaux constituent une part importante dans le développement d’une marque ou d’une entreprise, notamment pour un audit de contenu. Si vos publications sont partagées alors votre contenu est attractif et plaît. Mesurer l’impact du content marketing permet d’affiner votre contenu. Aujourd’hui beaucoup de contenus deviennent viraux et vont générer énormément de trafic et faire fonctionner les échanges, à vous de sélectionner les contenus les plus pertinents.
Des outils comme Matomo permettent d'analyser un grand nombre de données, dont les canaux d'entrées de votre site internet. Vous serez en mesure de savoir quelle est la part de visiteurs de votre site internet provenant de vos réseaux sociaux.
Vous pouvez également y créer des canaux de conversion et définir quel est, selon vous, le chemin que doit emprunter vos internautes.
Le contenu qui est dupliqué n’est pas éligible aux règles de Google. Il faut être attentif à ce que vos textes ne soient pas repris à l'identique dans plusieurs onglets de votre site. Le duplicate content survient lorsqu’un article se trouve dans plusieurs catégories composées de sous-domaines.
Il se peut également que des sites malveillants reprennent vos articles ou votre contenu.
Pour finir, l’analyse des données est importante que ce soit sur du court ou long terme. Il faut corriger les erreurs et mettre régulièrement à jour vos contenus et identifier ceux qui sont obsolètes. Il faut également revoir régulièrement sa stratégie de content marketing pour affiner au mieux sa ligne éditoriale, par rapport aux différents résultats.
Pour améliorer la performance UX de votre site, n'hésitez pas à lire notre article sur le sujet !
Vous l’aurez compris, l’audit d’un site internet demande de la rigueur et surtout beaucoup de réflexion et de créativité. Bien entendu, les différentes étapes ci-dessus sont décrites de manière générale, il faudra penser à adapter vos outils et cibler vos analyses par rapport aux objectifs, aux besoins, et au secteur d’activité de votre entreprise.
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